Compania băcăuană Dedeman începe transformarea magazinelor Praktiker din Grecia, după preluarea rețelei de către frații Dragoș și Adrian Pavăl. Primul magazin care va purta numele Dedeman este cel din cartierul Tavros al Atenei, urmând ca schimbarea să fie extinsă treptat la toate cele 17 unități, potrivit Economica.net, care citează publicația elenă Moneyreview.
Trecerea la noul brand va fi însoțită de renovări și de reorganizarea activității comerciale. Magazinul din Tavros, situat pe strada Pireos, deschide acest proces, iar modernizarea celorlalte 16 unități se va desfășura etapizat.
Frații Pavăl au cumpărat Praktiker Hellas în vara anului 2025, prin Pavăl Holding, într-o tranzacție de aproximativ 130 de milioane de euro. Achiziția a reprezentat primul pas al extinderii internaționale pentru afacerea de bricolaj construită la Bacău.
Schimbarea denumirii companiei din Praktiker Hellas în Dedeman Hellas a început în februarie 2026. Potrivit sursei citate, planul inițial prevedea introducerea noii identități vizuale în magazine începând din 2027. Debutul transformărilor în acest an indică accelerarea procesului.
Brandul Praktiker este prezent în Grecia din noiembrie 1991, când a fost deschis primul magazin, în Elliniko. După falimentul grupului german Praktiker AG, operațiunile elene au fost preluate de Fairfax, fondul controlat de omul de afaceri Prem Watsa. Rețeaua a continuat să funcționeze sub aceeași marcă până la achiziția realizată de investitorii români.
În paralel cu pregătirea magazinelor pentru noua identitate, Dedeman Hellas a trecut printr-o reorganizare. În februarie și martie au fost realizate două majorări de capital, în valoare totală de 39 de milioane de euro. În vară, compania a finalizat absorbția filialelor Adam Logistics și Petral, ultima fiind specializată în administrarea proprietăților imobiliare.
Planurile includ modificări în aprovizionare, logistică și management, precum și introducerea unor produse sub marcă proprie din România, scrie Economica.net. Obiectivul este îmbunătățirea vânzărilor și reducerea costurilor de funcționare.
Revenirea pe profit rămâne una dintre principalele mize ale preluării. În 2024, rețeaua din Grecia a înregistrat o cifră de afaceri de 186,21 milioane de euro, în scădere cu 0,70% față de anul anterior. Pierderile nete au ajuns la 1,76 milioane de euro, față de 1,40 milioane de euro în 2023.